第327章 話語權[第1頁/共3頁]

但是江風也能夠設想到，一旦本身打擊外洋市場的時候，不免會碰到更加龐大的環境，這方麵老是需求鑒戒其他品牌的勝利之處，比如說適口可樂。

並且，不管承不承認，中國人的心機遍及都以為洋貨好過本土貨，隻不過有的很激烈，就表示成崇洋媚外；有的則隻是下認識裡表示的。固然非常可樂在口味上，與適口可樂和百事可樂比擬來講並不差多少，但是人們就是喜好喝適口可樂和百事可樂，卻對非常可樂不屑一顧。固然從客歲開端，娃哈哈開端擴大在都會的鼓吹，但是非常可樂的發賣方向也主如果以鄉村市場為主，多數會內裡乏人問津。

2002年1月，樂壇天之嬌女――鄭秀文蜜斯正式加盟百事家屬，成為新一代中國區百事巨星。2002年，f4的“百事可樂”　廣勝利為備受中國消耗者歡迎的告白。

在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開了一其中西合璧的音樂營銷守勢。不久今後，百事可樂更是聘得美國的天下級走紅女歌星麥當娜為天下“百事巨星”，顫動環球。

自投產以來，非常可樂異軍崛起，2003年產銷量已達62萬噸，與適口可樂、百事可樂構成三足鼎立之勢，突破了非常可樂推出市場時一些人的“非常可樂非死不成”“非常可樂非常好笑”的預言，也突破了適口可樂不成克服的神話。

適口可樂通過產品的代言人，在通報品牌資訊的同時，一向鼓吹安康主動的餬口態度，在海內前後通過包含劉德華、梁朝偉、舒淇、劉青雲等代言人，既進一步解釋了適口可樂的品牌形象，付與產品更光鮮的特性，還為浩繁消耗者締造了很多零間隔打仗偶像的機遇。

2001年12月，由百事（中國）投資有限公司捐贈，中國婦女生長基金會設立的專項基金――“百事可樂基金”，向內蒙古的準格爾旗捐款。這筆資金將首要用於本地缺水家庭修建‘母親水窖‘及貧苦失學兒童休學等項目。此類活動大大增加了百事可樂的佳譽度。

1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部告白片，是音樂“唱這歌”的mtv情節的一部分。身著藍色號衣的郭富城以其生機無邊的外型和健旺的舞姿，把百事一貫的主題闡揚得淋漓儘致。此片在亞洲地區推出後，引發了年青一代的遍及歡迎。

眾所周知，百事可樂的告白戰略常常彆出機杼。在與老敵手適口可樂的百年比武中，百事可樂告白常有好戲出台，使適口可樂備感壓力。此中，百事可樂應用的名流告白，是它的一個首要傳播手腕。

百事可樂為慶賀中國申奧勝利，把申辦前的“巴望無窮”和勝利後的“終究解渴了”整合在一起，做成全屏告白的情勢，具有很大的打擊力，與當時的氛圍同頻共振，不如此難表豪情萬丈，不如此不敷痛快淋漓。信賴在那一時候，每個看到此告白的人都會心跳！短短四個小時，全屏告白點擊數高達67877人。百事可樂此時與他們共同支撐申奧，心靈相映，感情相通，收到了傑出的社會結果，品牌的社會形象得以大大進步。