26 論網絡劇興起的媒介文化動因[第1頁/共5頁]

2、收集劇的觀點厘定

從我國收集劇生長頭緒來看，現在它已逐步褪去疇昔的草根便宜色采，轉向佳構化的貿易途徑，因其貿易代價的快速增加，加上視頻網站大肆參與，收集劇製作團隊中帶有貿易色采的精英製作團隊已根基替代網友自籌自組團隊占有收集劇製作支流體係。以號稱“要建立便宜劇行業標杆”的樂視網為例，2012年7月推出主打都會時髦感情的收集便宜劇《女人幫·妞兒》，總投資達800萬，由電影導演金琛執導並集結了應采兒、劉芸、陳建斌、賈乃亮等浩繁影視明星，單從演員陣容上就與樂視首部便宜劇《東北舊事之黑道風雲20年》截然分歧。如果說冇有任何告白植入的《東北舊事》，其兩億流量依托的是原著小說的收集人氣和情節、題材的爭議性及話題性的話，那麼《女人幫·妞兒》的超高存眷度則多數得益於成熟的市場運作與貿易包裝，該劇在投拍之初便通過引入金牌櫥櫃、付出寶等品牌植入，收回一半以上本錢，加上上線期與品牌聯手推出的一係列推行活動，連同戶外大牌、公交車身、地鐵等多種告白情勢，勝利將該劇打形成為一個收集熱點事件，乃至於該片播出之時，曾因刹時拜候量過大而致辦事器癱瘓。無獨占偶，2012年9月宣佈涉足便宜收集劇的騰訊，聘請電影級主創為其由騰訊視頻原創出品的首部收集劇《未昏男女》保駕護航。該片疇前期籌辦到腳本創作都有電影界專業人士參與，導演也是因拍攝電影《楊善洲》而廣受好評的打發，該片的美術、灌音都是業界著名的林生、孫逾，用騰訊本身的話說是“大電影卡司陣容”。

正如拍照拍照技術的發明對顛覆了西方寫實主義的傳統，電視與音樂的聯婚締造出了MTV藝術，數字媒介的鼓起孕育了數碼影象繪畫，每一次新媒介、新技術、新質料的改革都會給人的審美餬口和藝術形狀帶來反動性的影響。從手工複製到機器複製再到數字複製，拍照讓手繪成為“懷舊的工具”，數字音像設備讓留聲機進入博物館，從底子上說，舊媒介的落寞並不是技法的滅亡，而是形貌實際這一才氣的滅亡。

但是為了便利本文前麵的切磋，筆者還是為後文中首要觸及的收集劇停止了一個觀點上界定：收集劇是以數字影象技術製作，以收集為第一傳播渠道，專為收集媒介辦事，為收集用戶播映的新型演劇情勢。既然稱之為一種“劇”，參照電視劇的形狀特性，其理應具有劇情上的持續性。是以筆者以為在停止收集劇研討時應當成心識地將其同獨立成片的便宜視頻短片及收集電影，特彆是微電影辨彆隔來。從業界實際層麵來看，當前收集劇首要傳播平台——視頻網站也成心識地將上述幾種收集視頻範例停止了辨彆，以視頻網站市場占有率第一的優酷網為例，其原創版塊將收集劇和收集電影、收集綜藝分門獨立，如許的辨彆無疑也是合適收集劇本身特性，並無益於其此後同微電影、便宜視頻短片UGC辨彆隔來，差彆化生長。