第20章 化妝品業：外資猛於虎(1)[第4頁/共4頁]

王牧笛：對這個範疇有體味的人會感慨一件事情，馬會長能夠也聽到過，就是中國的民族品牌和外洋的品牌是“同步分歧命”。嚴格地講，中國的民族品牌最早能夠也有上百年汗青了，中國汗青上記錄的第一家扮裝品企業是始於1862年的孔鳳春，它是杭州一家很聞名的企業。在上世紀二三十年代，是孔鳳春最光輝的時候。

王牧笛：它集合在必然的地區裡。

郎鹹平：你說的不就是寶潔嘛。

本土扮裝品也曾很光輝

郎鹹平：那確切不得了。不過現在，它對全部大環境的掌控是失控的。舉個例子，中國社會現在已經成為一個M型社會，就是有錢人是一部分，比較多，冇錢人也很多，中間的中產階層大量消逝。外洋的品牌，比如說歐萊雅，它就針對中國M型社會做了一個大幅度的調劑。我這裡有一個數據，2009年在中國的發賣額，此中三分之二來源於包含三線都會在內的低線都會，小我護理產品發賣額中有61%來源於三四五線都會。這讓人感到非常奇特，歐萊雅在我們心目中應當是一個多麼大的品牌啊。

郎鹹平：對，高科技範疇。我們先看一個短片：繼歐萊雅收編“小護士”、大寶“外嫁”強生以後，12月6日丁家宜也被法國科蒂個人勝利收買，“洋半子”再度娶到“中國媳婦”。當國人還在憂心忡忡外資參與糧食財產、外資入股上市公司，殊不知國產扮裝操行業幾近已“全軍淹冇”。一線都會的扮裝品櫃檯難覓國貨蹤跡，曾經被外資收買的國產扮裝品牌都已悉數退出汗青舞台。外資很凶悍，國貨當自強，一場有關扮裝品的偷襲與保衛戰正硝煙滿盈。

郎鹹平：現在我們90%的扮裝品市場被外資占有了，我們海內的4000家扮裝品企業，隻占了10%的市場份額，年發賣額1億元以上的隻要50多家，剩下企業的年均發賣額隻要60萬元，這就是我們目前的慘狀。

郎鹹平：那不得了，當時上流社會的蜜斯們都擦孔鳳春的鵝蛋粉，那是多麼時髦的事情。但是到現在，這個品牌能夠就隻要在杭州，或者在網上買到。

馬婭：對。它的儲存是很難的，比如說彩妝跟香水，在我們國度跟菸酒劃一候遇，除了征收停業稅以外，還要再繳百分之三十幾的消耗稅，這就影響了我們民營企業的生長。至於外洋的這些品牌，因為氣力薄弱，以是它們能夠對付如許的一個稅負。成果就隻打擊了我們。

我們的民營企業還是很有但願的。他們對峙不懈，很儘力，中國人優良的傳統品格在他們身上都有，這個行業很有遠景的，它不是朝陽行業，是日不落行業，它的將來空間太大了。